แบรนด์โรงแรมระดับนานาชาติจำนวนมากกำลังเข้ามาในตลาดจีน

ตลาดโรงแรมและการท่องเที่ยวของจีนซึ่งกำลังฟื้นตัวอย่างเต็มที่ กำลังกลายเป็นจุดสนใจของกลุ่มโรงแรมระดับโลก และแบรนด์โรงแรมระดับนานาชาติหลายแห่งกำลังเร่งเข้ามาในตลาด จากสถิติที่ไม่สมบูรณ์ของ Liquor Finance พบว่า ในปีที่ผ่านมา บริษัทโรงแรมยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติหลายแห่ง รวมถึง Iอินเตอร์คอนติเนนตัล แมริออต, ฮิลตันAccor, Minor และ Hyatt ได้เสนอที่จะเพิ่มการลงทุนในตลาดจีน มีแบรนด์ใหม่ๆ จำนวนมากกำลังเข้ามาในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยเกี่ยวข้องกับโรงแรมและโครงการอพาร์ตเมนต์ และผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีทั้งแบรนด์หรูและแบรนด์บริการระดับพรีเมียม เศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของตลาดโรงแรมและการท่องเที่ยว และอัตราค่าธรรมเนียมเครือโรงแรมที่ค่อนข้างต่ำ ปัจจัยเหล่านี้ดึงดูดแบรนด์โรงแรมระดับนานาชาติให้เข้ามาในตลาด คาดว่าปฏิกิริยาลูกโซ่ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งเสริมการยกระดับตลาดโรงแรมของประเทศจีนให้สูงขึ้นไปอีก

ปัจจุบัน กลุ่มโรงแรมระดับนานาชาติกำลังขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่และจีนอย่างแข็งขัน รวมถึงการแนะนำแบรนด์ใหม่ ปรับปรุงกลยุทธ์ และเร่งการพัฒนาตลาดจีน เมื่อวันที่ 24 พฤษภาคม กลุ่มฮิลตันประกาศเปิดตัวสองแบรนด์ใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในกลุ่มธุรกิจหลักในจีนแผ่นดินใหญ่และจีน ได้แก่ แบรนด์ไลฟ์สไตล์ Motto by Hilton และแบรนด์โรงแรมระดับไฮเอนด์แบบครบวงจร Signia by Hilton โดยโรงแรมแห่งแรกจะตั้งอยู่ในฮ่องกงและเฉิงตูตามลำดับ เฉียน จิน ประธานกลุ่มฮิลตันประจำจีนแผ่นดินใหญ่และมองโกเลีย กล่าวว่า แบรนด์ใหม่ทั้งสองนี้คำนึงถึงโอกาสและศักยภาพอันมหาศาลของตลาดจีน โดยหวังที่จะนำแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ไปสู่จุดหมายปลายทางที่มีชีวิตชีวามากขึ้น เช่น ฮ่องกงและเฉิงตู คาดว่าโรงแรม Signia by Hilton ในเฉิงตูจะเปิดให้บริการในปี 2031 นอกจากนี้ “Liquor Management Finance” ยังได้ตีพิมพ์บทความในวันเดียวกันว่า “LXR ลงหลักปักฐานในเฉิงตู แบรนด์หรูของฮิลตันเติมเต็มจิ๊กซอว์ชิ้นสุดท้ายในจีนแล้วหรือ?” จึงควรจับตาดูแผนการของกลุ่มฮิลตันในจีนด้วย ปัจจุบัน กลุ่มโรงแรมฮิลตันในประเทศจีนได้ขยายแบรนด์เป็น 12 แบรนด์แล้ว จากข้อมูลที่เปิดเผยก่อนหน้านี้ จีนแผ่นดินใหญ่กลายเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของฮิลตัน โดยมีโรงแรมที่เปิดให้บริการแล้วกว่า 520 แห่งในกว่า 170 จุดหมายปลายทาง และมีโรงแรมอีกเกือบ 700 แห่งภายใต้ 12 แบรนด์ที่อยู่ระหว่างการเตรียมการ

นอกจากนี้ เมื่อวันที่ 24 พฤษภาคม Club Med ได้จัดงานแถลงข่าวส่งเสริมการยกระดับแบรนด์ประจำปี 2023 และประกาศสโลแกนแบรนด์ใหม่ “This is freedom” การดำเนินการตามแผนการยกระดับแบรนด์ในประเทศจีนแสดงให้เห็นว่า Club Med จะเสริมสร้างการสื่อสารกับนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ในด้านไลฟ์สไตล์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น เพื่อให้ผู้บริโภคชาวจีนได้เพลิดเพลินกับความสนุกสนานของการท่องเที่ยวอย่างเต็มที่ ในขณะเดียวกัน ในเดือนมีนาคมปีนี้ Club Med ได้จัดตั้งสำนักงานใหม่ในเฉิงตู ซึ่งเชื่อมโยงเซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง และกว่างโจว โดยมีจุดประสงค์เพื่อพัฒนาตลาดในท้องถิ่นให้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ Nanjing Xianlin Resort ซึ่งแบรนด์วางแผนจะเปิดในปีนี้ จะถูกเปิดตัวในฐานะรีสอร์ทในเมืองแห่งแรกภายใต้ Club Med อีกด้วย ด้าน InterContinental Hotels ยังคงมองตลาดจีนในแง่ดี ในการประชุมสุดยอดผู้นำ InterContinental Hotels Group Greater China Leadership Summit 2023 ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 25 พฤษภาคม Zhou Zhuoling ซีอีโอของ InterContinental Hotels Group Greater China กล่าวว่า ตลาดจีนเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญสำหรับ InterContinental Hotels Group และมีศักยภาพในการเติบโตของตลาดอย่างมหาศาล แนวโน้มการพัฒนาอยู่ในช่วงขาขึ้น ปัจจุบัน กลุ่มโรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัลได้นำแบรนด์ของตน 12 แบรนด์เข้ามาในประเทศจีน ครอบคลุมทั้งโรงแรมบูติกหรู โรงแรมระดับไฮเอนด์ และโรงแรมคุณภาพ โดยมีสาขาอยู่ในกว่า 200 เมือง จำนวนโรงแรมที่เปิดให้บริการและอยู่ระหว่างการก่อสร้างในจีนแผ่นดินใหญ่มีมากกว่า 1,000 แห่ง หากมองในระยะยาว คาดว่าจะมีกลุ่มโรงแรมระดับนานาชาติเข้ามาในรายชื่อนี้มากขึ้น ในงาน Consumer Expo ปีนี้ เซบาสเตียน บาซิน ประธานและซีอีโอของกลุ่ม Accor ได้ให้สัมภาษณ์กับสื่อว่า จีนเป็นตลาดที่มีการเติบโตใหญ่ที่สุดในโลก และ Accor จะยังคงขยายธุรกิจในจีนต่อไป