แบรนด์โรงแรมนานาชาติจำนวนมากกำลังเข้าสู่ตลาดจีน

ตลาดโรงแรมและการท่องเที่ยวของจีนซึ่งกำลังฟื้นตัวอย่างเต็มที่ กำลังกลายเป็นจุดสนใจของกลุ่มโรงแรมระดับโลก และแบรนด์โรงแรมนานาชาติหลายแบรนด์กำลังเร่งรุกเข้าสู่ตลาด จากสถิติที่ไม่สมบูรณ์ของ Liquor Finance พบว่าในปีที่ผ่านมา บริษัทโรงแรมยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติหลายแห่ง รวมถึง Iอินเตอร์คอนติเนนตัล แมริออท, ฮิลตันแอคคอร์ ไมเนอร์ และไฮแอท ได้เสนอให้ขยายฐานลูกค้าไปยังตลาดจีนมากขึ้น มีแบรนด์ใหม่ๆ มากมายที่กำลังเปิดตัวในจีนแผ่นดินใหญ่ ทั้งโรงแรมและโครงการอพาร์ตเมนต์ และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาครอบคลุมทั้งแบรนด์หรูและแบรนด์บริการที่คัดสรรมาอย่างดี ด้วยเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของตลาดโรงแรมและการท่องเที่ยว และอัตราค่าห้องพักแบบเชนเรทที่ค่อนข้างต่ำ ปัจจัยหลายประการดึงดูดให้แบรนด์โรงแรมนานาชาติเข้ามาในตลาด คาดว่าปฏิกิริยาลูกโซ่ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งเสริมให้ตลาดโรงแรมในประเทศของเราเติบโตสูงขึ้นไปอีก

ปัจจุบัน กลุ่มโรงแรมนานาชาติกำลังขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ (Greater China) อย่างแข็งขัน ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการแนะนำแบรนด์ใหม่ การยกระดับกลยุทธ์ และการเร่งพัฒนาตลาดจีน เมื่อวันที่ 24 พฤษภาคม กลุ่มฮิลตันได้ประกาศเปิดตัวแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสองแบรนด์ในเซกเมนต์หลักๆ ของประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ ได้แก่ แบรนด์ไลฟ์สไตล์ Motto by Hilton และแบรนด์โรงแรมระดับไฮเอนด์ที่ให้บริการเต็มรูปแบบ Signia by Hilton โดยโรงแรมแห่งแรกจะตั้งอยู่ในฮ่องกงและเฉิงตูตามลำดับ เฉียน จิน ประธานกลุ่มฮิลตัน ประเทศจีนแผ่นดินใหญ่และมองโกเลีย กล่าวว่า แบรนด์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ทั้งสองแบรนด์นี้กำลังพิจารณาโอกาสและศักยภาพมหาศาลของตลาดจีน โดยหวังว่าจะนำแบรนด์ที่โดดเด่นไปสู่จุดหมายปลายทางที่คึกคักมากขึ้น เช่น ฮ่องกงและเฉิงตู เป็นที่เข้าใจกันว่าโรงแรม Chengdu Signia by Hilton คาดว่าจะเปิดให้บริการในปี 2574 นอกจากนี้ ในวันเดียวกันนั้น หนังสือพิมพ์ “Liquor Management Finance” ยังได้ตีพิมพ์บทความในหัวข้อ “LXR เข้ามาตั้งรกรากในเฉิงตู แบรนด์หรูของ Hilton เติมเต็มปริศนาสุดท้ายในจีน?” 》 โดยให้ความสนใจกับโครงสร้างของบริษัทในประเทศจีน จนถึงขณะนี้ เมทริกซ์แบรนด์โรงแรมของกลุ่มฮิลตันในประเทศจีนได้ขยายตัวเป็น 12 แห่งแล้ว จากการเปิดเผยข้อมูลในอดีต จีนแผ่นดินใหญ่ได้กลายเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของฮิลตัน โดยมีโรงแรมมากกว่า 520 แห่งที่เปิดดำเนินการในจุดหมายปลายทางมากกว่า 170 แห่ง และมีโรงแรมเกือบ 700 แห่งภายใต้ 12 แบรนด์ที่อยู่ระหว่างการจัดทำ

นอกจากนี้ ในวันที่ 24 พฤษภาคม Club Med ได้จัดการประชุมประชาสัมพันธ์แบรนด์ประจำปี 2023 พร้อมประกาศสโลแกนใหม่ “This is freedom” การนำแผนยกระดับแบรนด์นี้ไปใช้ในประเทศจีน แสดงให้เห็นว่า Club Med จะเสริมสร้างการสื่อสารกับนักเดินทางรุ่นใหม่เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ ช่วยให้ผู้บริโภคชาวจีนได้เพลิดเพลินกับวันหยุดพักผ่อนอย่างเต็มที่ ขณะเดียวกัน ในเดือนมีนาคมปีนี้ Club Med ได้จัดตั้งสำนักงานแห่งใหม่ที่เมืองเฉิงตู ซึ่งเชื่อมโยงเซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง และกว่างโจว เพื่อพัฒนาตลาดท้องถิ่นให้ดียิ่งขึ้น รีสอร์ท Nanjing Xianlin ซึ่งแบรนด์วางแผนที่จะเปิดในปีนี้ ก็จะเปิดตัวเป็นรีสอร์ทในเมืองแห่งแรกภายใต้ Club Med เช่นกัน InterContinental Hotels Group ยังคงมองตลาดจีนในแง่ดี ในการประชุม InterContinental Hotels Group Greater China Leadership Summit 2023 ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 25 พฤษภาคม Zhou Zhuoling ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ InterContinental Hotels Group Greater China กล่าวว่า ตลาดจีนเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญของ InterContinental Hotels Group และมีศักยภาพในการเติบโตทางการตลาดมหาศาล โอกาสในการพัฒนากำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด ปัจจุบัน อินเตอร์คอนติเนนตัล โฮเทลส์ กรุ๊ป ได้เปิดตัวแบรนด์ของตนเองแล้ว 12 แบรนด์ในประเทศจีน ครอบคลุมแบรนด์บูติกสุดหรู แบรนด์ระดับไฮเอนด์ และแบรนด์คุณภาพ โดยมีฐานการดำเนินงานในกว่า 200 เมือง จำนวนโรงแรมที่เปิดดำเนินการและอยู่ระหว่างการก่อสร้างในจีนแผ่นดินใหญ่มีมากกว่า 1,000 แห่ง หากขยายเวลาออกไปอีก จะมีกลุ่มโรงแรมนานาชาติเพิ่มขึ้นในรายชื่อนี้ ในงาน Consumer Expo ปีนี้ เซบาสเตียน บาซิน ประธานและซีอีโอของแอคคอร์ กรุ๊ป เปิดเผยในการให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชนว่า จีนเป็นตลาดที่กำลังเติบโตมากที่สุดในโลก และแอคคอร์จะยังคงขยายธุรกิจในประเทศจีนต่อไป